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傳播研究的發展背景

美國—商業的傳播體制下發展

歐陸—在公共廣播制度蓬勃發展的情境下發展

不過事實上，隨著傳播研究的成果累績，純以地理來劃分傳播研究已經越來越困難，只是兩者還是有傳統上的差異。

歐陸研究的特色

依照布魯勒的說法，歐陸的大眾傳播研究約起緣於六Ｏ年代。

歐陸學者受克拉伯1960年《大眾傳播的效果》引響極深，甚至對美國的傳播研究持有刻板印象：

1.只注重閱聽人研究跟效果研究

2.研究方法採純量化的研究取向，包括調查訪問和實驗法

八Ｏ年代，緣起於歐陸的馬克思主義傳統在傳播研究中獲得重視，同時，根植於歐洲人文哲學的學術傳統也進入傳播領域，如符號學、結構主義、象徵互動理論、社會語言學和當代文化研究。

布魯勒認為歐陸傳播研究有三大特色：

1.全觀取向—不只研究傳播機構及其過程，也著重於其與整個社會之間的關係。

2.採取多重研究設計—如諾爾紐曼的沈默螺旋研究即結合了內容分析、調查訪問法和小樣本多次訪問法（panel)等多種社會科學研究方法。

3.早期歐陸研究較少重視閱聽人研究—但八Ｏ年代後，歐洲學者重拾「使用與滿足理論」的取向，發展出「接收分析」的理論及研究方法。

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